捕鱼来了:我国的品牌建设还很落后

从实际情况看，我们拥有世界一流的基础设施，世界最大的信息通信网络，令欧美国家惊讶的物流配送速度。我国网民已超过10亿，形成了世界上最大、最具活力的数字社会。抖音、快手等直播平台，微信熟人的营销模式，意味着焦点时代的到来。这与跨国品牌在大型超市做广告和购物的方式不同。新品牌可以很快走出圈子。

去年，天猫的“双十一”购物节很有代表性。当天，成立仅4年的化妆品品牌Perfect Diary超越114年的L'Oréal，成为化妆品销售冠军;Soda Vitality Forest成为饮料冠军，比可口可乐卖得还好。当大型冰淇淋品牌哈根达斯不断关闭门店时，国产品牌的冰淇淋在网上热销。

中央强调，要深化供给侧结构性改革，加快构建发展新格局，推动高质量发展。这就要求供给侧要优化供给，创造和引领需求，挖掘内需潜力，连接国内外市场，以高质量发展和高质量产品满足人民对美好生活的追求。品牌建设和扩大应是其中的关键环节。

在2020年世界500强品牌中，我国上榜的品牌有43个，较前几年有明显增加，但与上榜的204个品牌的美国相比，差距很大。应该认识到，我国的品牌建设还很落后。品牌虽多，但仍存在市场认可度低、品牌附加值低、竞争力弱等问题。

因此，有必要进一步巩固目前可喜的成果，用系统的、全面的思维来规划一个有中国特色的品牌。政府应该在基础研究和品牌建设中发挥主导作用。在企业层面，加大研发投入，重塑工匠精神。在消费者层面，增强文化自信，提升国货品牌认知度。